几年前刚刚上论坛的时候，对自己的帖子的点击率十分在意，有时尽管是跟帖灌水谈不上自己的思想，但是依然十分在意别人的跟帖和评论。但是，时间久了，发现许多论坛的点击率是可以造假的，版主网管为了制造“人气”而造假点击率，一方面借此吸引读者另一方面宽慰作者。这样一来点击率就难以说明什么问题，因此后来就不再注意点击率这回事儿了.

　　最近几个月来，在《经济学家》上逗留了不少的时间。其中主要的原因就是这个论坛的学术严谨性较好，一是发表的文章不可以修改，这促使作者加强责任心和责任感；二是不可以自己任意造假点击率。惟一不便之处是图表上传太麻烦，特殊字符都无法显示出来。但是，如果不是堆砌数学符号，尽量使用文字语言来表述思想，这个论坛还是足以应付的。

　　由于此论坛点击率非常实在，所以从这个点击率就能看出一点点东东来了。下面的文字试图由本人帖子的点击率分析一下读者的阅读习惯，如果读者觉得分析的有点牵强，权当一笑耳。

　　一、多一个公式就少一个读者

　　《西方经济学的终结》一书的书稿首次交付编辑部的样子和现在有很大不同，最大的改动是其中的图表和数学式子被大幅删除了。责任编辑的意见十分明确：多一个公式就少一个读者。编辑的经验是，现在的人已经没有耐心了，你告诉他结论就行了，他没有耐心听你细致推证。当时听到这个意见的反应就是想撤回书稿另找一家出版社，心想以此种心态出书能出什么好书？但是冷静想来，什么样的人会读什么样的书，编辑们是有足够经验的。书不就是让人读的吗？如果没有人读还出书干吗？听人劝吃饱饭，为了能够多一个读者，就听从了责任编辑的劝导，删除了几十个附图和式子，相应地将叙述的方法修改为语言文字为主，文章大小从近20Mb 减小到两个多Mb，最后出来的书页数也从初样的近400页减少了几十页。

　　从本人所发的帖子来看，似乎可以佐证“多一个公式就少一个读者”这种对当今阅读习惯的论断。凡是较多提到具体的数学论证的帖子，大多点击率不高，石沉大海，甚至近乎全军覆灭。有些帖子，尽管本人自以为学术价值较高，厚着脸皮将帖子题目上加注“自荐重点”字样，也依然是问津者了了。

　　张五常近几年在大陆可为红极一时。张五常不赞同经济学数学化，他的一个特点就是 “讲故事”，他的文章著作也以叙事为主。看来非数学化也让张五常在大陆沾了不少的光。本人的观点是数学是中性工具当用则用，因此在自认为必要时还是要写上公式画上曲线，可惜这还是有违大家口味，凡此种专业性浓重的帖子点击率大多平淡。

　　二、从众是人的社会性表现

　　人是社会性动物，从众是其特性之一，从众行为使得自己获得一种被社会认同的安全感。而具有和大家相同的话题就是获取社会认同的一种方式。

　　这种从众行为反映在阅读习惯上就是如果大家对某个话题感兴趣，自己也会附和，即便是不感兴趣也会下意识地去了解一下，否则就会显得自己太痴呆和落落寡合了。前些时在网上看到一个帖子说某公批评张艺谋的理由是“大家都在批他，我不批他岂不是显得没有水平？”，而此公并未看过《十面埋伏》和《英雄》。可见 “从众”对某些人来说是多么的必要。

　　一个转载的帖子“一个跟帖达15页之多的经济学故事”是用来讽刺边际效用理论的，原名为“一个主流经济学家是如何消费的”，转贴时特意改了个名字，有意识地利用了读者从众的心态。果然效果奇佳，一跃成为本人发帖点击率之首并长期占据排行第一。

　　从这里我们也可以感觉到，广告这东西是自吹自擂不厌其烦的。广告人坚守的信条就是“顾客永远是傻子”。纳粹的哲学是“谬论重复多次就成为真理”。有些论坛用“人气”来描述“点击率”，这个词用得好。读贴就像做生意一样，也有个“人气”问题。有时就会像开个饭馆一样，越是有人吃就越是有人来，而越是冷清就越是没人光顾。鉴于此，有些人开店都会来个开业优惠酬宾，饭馆甚至广邀亲朋好友大吃两天，赚不赚钱是次要的，先把人气搞旺起来再说。经济学家也懂得这个道理，撒谬而森就说，有些东西一旦写进书中就会成为永恒。

　　名人效应也是一种从众心里的表现。帖子“吴敬琏这个建议要不得”的帖子也很长时间里得到宠幸。这就是名人效应。当然不是本人有意识要利用这个效应，此贴的题目完全是源于本人对吴敬琏国资划转建议的不认同，只是无形之中沾了名人的光。姊妹贴 “‘国资划转'方法的举一反N”虽然也是说吴敬琏，但是题目中没有吴敬琏三个字，就远比前贴逊色了。

　　名人效应的另一个例子是版主自己的ZZ帖子“张五常：悼紫阳”，六个字两个名人，点击率想少都不成，两个多月过去了，点击依然频繁。

　　论坛上往往有些ZT高手，ZT一些名家名言往往点击率不低，这也是名人效应。虽然不是自己观点，但是久而久之大家也会觉得ZT大师也不简单，至少是英雄所见略同，或者具有伯乐之智。

　　三、追求成功的捷径

　　“富豪是如何成功的”一出，点击率以一种稳定执着的速度攀升，表现出乎意料之外。细想才明白，是沾了时下人人追求成功并且追求快速成功的心态的光了。这个题目是借题发挥而已，类似的观点早已有人提出，比如“机遇只眷顾有准备的人”、“光说不练假把势”等等这些是大家都知道的熟语。然而，题目中集中了“富豪”和“成功”两个关键词，吸引力就非同一般了。

　　大家可能都知道陈安之，就是自誉为“成功学”之父的那位。不过他的确是找到了一条他自己成功的道路：大家期盼成功，他就贩卖成功。几乎全国各地所有的书店里都堆放着教人如何成功的书籍，销量都不错。

　　我在深圳打工时有一次公司通知开会，到了会场才知道是一场老板赏赐给干部们的一场“成功学”报告会。一位自称为是陈安之入门弟子的人口沫飞扬地讲了两个多小时，活脱脱一场传销动员会。大家不明就里的是为何老板要下属员工成功，下属员工成功的含义又是什么。此报告会后，陈安之的口号“要成功先发疯”最后成为大家的笑谈，日后见面都不问“在哪儿发财”了，改问“你怎么还没疯呢？”。演讲者要大家遇到挫折时自我减压，大声说“TMD太好了！”，此后大家见到同事有麻烦就在旁边大喊“TMD太好了！”，以资劝慰和鼓励。

　　追求成功虽是正常心态，但是方法已经今非昔比了。过去讲“梅花香自苦寒来”，现在大家都不愿意忍耐这份苦和寒了，因此，陈安之也就理所当然地因为成功学而成功了，既成之则安之了。

　　但是，“富豪是如何成功的”并没有教人走成功捷径，而是教人“Move”，而行动是要吃苦的，成功没有什么捷径。当老板的素质之一就是能够拼命和吃苦，要有经受挫折的良好心态。尽管有机会和运气的成分在其中，但是机会可遇而不可求，要不怎么叫做“机遇”呢。遇到了机会，你要有本事把握才行，否则这“机会”也会给你来个大禹治水——三过家门而不入，也是白搭。

　　四、女人是永远的话题

　　关于男女的事儿，永远都不过时。文学讲“爱情是永恒的话题”，这对网络论坛来说依然屡试不爽。“男人有钱就变坏，女人......”一贴是旧贴原名转贴，沾了“女人”二字的光，原来在dqjj论坛里就跟帖踊跃，现在依然引人注目，成为点击率第二个过千的帖子。

　　其实大家都知道女人之后的省略号是什么，但是，对女人的关注还是给了这个省略号以无限的遐想空间。此贴说的是需求的层次理论问题，最终是要解释2＋2理论中籍此而导出的需求量有限理论。此贴当初的题目的确是有意识如此这般的，如果直接名之曰“需求量有限论”恐怕就不知道会是什么样子了。

　　与此有点关系的帖子是“美丽的经济”，不过此贴内容却和女人没什么关系，也刻意回避了时下流行的“人造美女”、“美女经济”等热词。但是美丽和女人有缘，此贴点击率说得过去，怕还是暗地里沾了女人的光。

　　叶行昆先生的“且看当今中国另类女人之价值” 似乎也以高点击率佐证了这个理论，更何况叶先生弄了个“另类女人”，就更不同一般了。融“成功”和“女人”于一体的术语就是“成功的女人”，俗称“富婆”，网络上包含这种字眼的帖子总是十分抢眼，可见女人永远都是眼球的吸引者。

　　话到最后郑重声明，本文没有教唆大家投机取巧之意。光顾此论坛的都是经济学圈中人物，学术还是要以严谨为先，虽然要讲究一点叙述方式和文风文采，但不可哗众取宠喧宾夺主，还是希望能在此论坛看到既好看又耐看的好帖。

　　据说，印第安人在旅行了三天之后一定要停下来休息一天，理由是要等一等自己的灵魂，以免丢失了灵魂。看来，发帖的速度也该放缓一点了，该等一等自己的思想了，否则思想就会有跟不上手指敲击键盘的速度、发出去的帖子有空洞的可能